Partiendo de un repaso histórico, llegamos a definir conceptos como tecnopolítica, fragmentación de agendas, comunidades de sentido y posverdad, así como los cambios en la función central de la comunicación (de informativa y racional a persuasiva y emocional) y su nueva importancia, en tanto proceso de acumulación política. Luego del diagnóstico, abordamos la cuestión del lenguaje como campo de disputa desde distintos enfoques, desde la retórica clásica a la teoría del framing, recorremos paso a paso las etapas de la construcción de una candidatura, abordamos la cuestión de los territorios digitales, cada uno con sus características particulares y observamos la potencia del humor como herramienta política, en tanto parte de la cultura popular. Finalmente, analizamos los distintos elementos que componen las nuevas derechas, para definir cómo disputarles el sentido.